Uno de los principios básicos del marketing es que tú no vendes lo que fabricas, sino lo que ese producto o servicio puede hacer por tu cliente. Porque la mayoría de los compradores de martillos ven ese producto como un trasto aburrido y desprovisto de encanto. No quieren un martillo, sólo quieren tener una casa bonita. Los mejores ejemplos de cómo aplicar ese principio lo han dado las marcas de preservativos, pero hay más, como la reciente campaña de Vibo.
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