Alain Ochoa

Marketing rentable en la era digital

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Lo que puedes aprender de un condón

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Uno de los principios básicos del marketing es que tú no vendes lo que fabricas, sino lo que ese producto o servicio puede hacer por tu cliente. Porque la mayoría de los compradores de martillos ven ese producto como un trasto aburrido y desprovisto de encanto. No quieren un martillo, sólo quieren tener una casa bonita. Los mejores ejemplos de cómo aplicar ese principio lo han dado las marcas de preservativos, pero hay más, como la reciente campaña de Vibo.

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Cómo aplicar con éxito el ‘branded content’

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Segunda parte del resumen de la sesión ‘Del product placement al branded content: cuando el contenido es el anuncio’ organizada por Esade Alumni Madrid con Javier de Andrés (Atres Advertising), Félix Muñoz (dircom) y Risto Mejide (Aftershare.tv), donde los ponentes exponen sus modelos y recomendaciones para desarrollar con éxito proyectos de ‘branded content’.

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Ejemplos de ‘branded content’

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Resumen de la sesión ‘Del product placement al branded content: cuando el contenido es el anuncio’ organizada por Esade Alumni Madrid con Javier de Andrés (Atres Advertising), Félix Muñoz (dircom) y Risto Mejide (Aftershare.tv). Se presentaron buenos ejemplos prácticos (incluidos casos españoles) de realización de ‘branded content’. También se expusieron las ventajas de estas acciones para marcas y medios.

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GRP vs RSC

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Me imagino la escena, hace unos meses. Reunión de empresa. De esas, tú ya sabes. Jefe: ¿Alguien tiene algo que decir sobre la próxima estrategia publicitaria? El de prensa: Bueno… a mí me parece que en alguno de esos programas de TV no deberíamos anunciarnos. ¿No podríamos ir a por esos GRPs a otro sitio? Jefe: ¿Qué? ¿Por qué? El de prensa...

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