Un nuevo invento permite grabar la televisión saltándose los anuncios. La respuesta de los directivos de TV es la queja… Pero, ¿se puede ‘desinventar’ el presente? ¿Se puede mantener un sistema de publicidad anticuado sólo porque algunas empresas no quieren complicarse la vida?
Uno de los principios básicos del marketing es que tú no vendes lo que fabricas, sino lo que ese producto o servicio puede hacer por tu cliente. Porque la mayoría de los compradores de martillos ven ese producto como un trasto aburrido y desprovisto de encanto. No quieren un martillo, sólo quieren tener una casa bonita. Los mejores ejemplos de cómo aplicar ese principio lo han dado las marcas de preservativos, pero hay más, como la reciente campaña de Vibo.
El nuevo sitio ‘Pottermore’ ha optado por un formato de e-book que, aunque libre de DRM, no está libre de protección. Como alternativa propone la trazabilidad del comprobador. Un buen paso pero, ¿suficiente?
Me ha parecido graciosa la conmoción que ha provocado el anuncio nuevo de Loewe en redes sociales. Parece que más de uno se ha caído del guindo y acaba de darse cuenta de que Loewe vende productos que no son ni pretenden ser para todos. Alguien tiene un ataque de ombliguitis…
Las buenas ideas ideas son como Jessica Rabbit. Criaturas que pueden arrastrar a la perdición al aventurero más curtido.
¿La comunicación corporativa debe tratar por igual a ‘bloggers’ y periodistas? Descubre cómo diferenciamos y fijamos prioridades a veces sin ser conscientes de ello.